Создание сайтов. Разработка сайта.
Контекстная реклама Перейти на стартовую страницу www.w1d.de Структура сайта www.w1d.de Контакт www.w1d.de
 
Последняя работа
Eliasstamm Art die Kunst schmieden
Вебдизайн проект
Креативная ковка
Разработка рекламной кампании. Сопровождение вебсайта.
Посмотреть детали проекта

Что такое контекстная реклама?


Контекстная реклама - реклама, которая размещается в результатах поиска поисковой системы, соответствующих тематике поискового запроса, либо на веб-страницах, соответствующих тематике рекламного объявления. Так как контекстная реклама показывается только тем пользователям, которые целенаправленно ищут информацию на тему запроса, её эффективность намного выше обычной.



Наиболее эффективной контекстной рекламой является реклама в результатах поиска поисковых систем, т.к. пользователь ищет информацию и соответственно более мотивирован к совершению покупки товара или услуги.

Как правило, контекстная реклама продается за переходы (т.е. нажатия на рекламные объявления), т.о. рекламодатель платит только за тех пользователей которые пришли к нему на сайт, что делает контекстную рекламу более привлекательной для рекламодателя. Контекстная реклама в поисковых системах (в результатах поиска):

Например, пользователь хочет приобрести ноутбук.

1. Пользователь заходит на сайт поисковой системы, в форму поиска вводит поисковый запрос "ноутбук" и нажимает кнопку поиск.

Что такое контекстная реклама

2. Поисковая система в ответ на запрос пользователя выдает ему результат поиска и контекстную рекламу, соответствующую запросу пользователя (в данном примере контекстная реклама справа от результатов поиска).

Результат поиска. Контекстная реклама.

3. Пользователь изучает результаты поиска вместе с рекламными объявлениями и его заинтересовывает объявление с фразами "Огромный ассортимент. Бесплатная доставка!"

Рекламное объявление после запроса

4. Пользователь нажимает на объявление и попадает на рекламируемый сайт. Необходимо отметить, что объявления, которые рекламируют ноутбуки, должны ссылаться непосредственно на раздел ноутбуков магазина, а реклама определенной модели ноутбука, соответственно на страницу с описанием этой модели с ее ценой, т.о. пользователь не будет терять время на поиск информации и оформит заказ*.

* Особое внимание следует обратить на юзабилити сайта (usability - удобство пользования), т.к. если на сайте неудобная навигация, не описаны процедуры оплаты и доставки и т.д., то пользователь, скорее всего, уйдет с такого сайта без покупки.

5. Пользователь оформляет заказ на сайте рекламодателя.

Полезная информация:
В Google AdWords есть возможность установки скрипта на странице сайта рекламодателя с благодарностью за покупку, оформление заказа или отправку формы.


Скрипт позволяет отслеживать тех пользователей, которые нажали на рекламное объявление и осуществили покупку товара/услуги. Таким образом, можно оценить наиболее эффективные ключевые запросы и исключить неэффективные, что увеличит эффективность рекламной кампании.

Контекстная реклама на тематический сайтах:


Аналогично поисковой работает контекстная реклама на тематический сайтах. Контекстные системы показывают Ваши объявления на тех страницах, которые соответствуют тематике Вашего объявления.

Пользователь изучает сайт, на который он зашел и видимо соответствует той тематике, которая ему необходима, видит объявление или блок объявлений, соответствующей теме сайта, если текст объявления его заинтересовал, то он нажимает на объявление и переходит на рекламируемый сайт. Далее аналогично контекстной рекламе в результатах поиска.

Например, на страницах сайта агентства по аренде квартир показываются объявления подобные этому:



Как видно из примера, объявление слева полностью удовлетворяет тематике, а объявление справа лишь частично. Для такой рекламы нужно четко указывать ключевые слова, тщательно подбирать тексты объявлений, чтобы пользователь понимал на какой сайт он попадет если нажмет на такое объявление, и какую информацию он найдет на этом сайте, т.о. снижается количество случайных нажатий на объявление.

Контекстная реклама на тематических сайтах менее эффективна, но имеет меньшую цену и позволяет расширить аудиторию, поэтому ее нужно использовать совместно с поисковой.

Контекстная реклама позволяет привлечь на сайт целевую аудиторию, которая мотивирована к совершению желаемых действий (совершение покупки или оформление заказа), при этом рекламодатель изменяя ключевые запросы и тексты объявлений может влиять на эффективность рекламной кампании.

Статья любезно предоставлена Денисом Мамонтовым
www.mamontov.com.ua



Сколько стоит разработка и создание сайта?


Старт   |   Создание сайтов   |   Продвижение сайта  |   Клиенты  |   Стоимость сайта  |   Статьи    

© 2004-2016 www.w1d.de  |  Alle Rechte vorbehalten  |  Контакт  |  Impressum